Mail Club: o que é, como funciona e como criar o seu
Mail Club é uma assinatura de cartas que está se tornando bem popular. Todo mês, a pessoa assinante recebe um envelope de verdade no correio. Dentro vem uma carta, um adesivo, uma ilustração ou algo feito à mão.
Quem escreve pode ser uma artista, uma escritora ou uma leitora apaixonada por livros. A ideia parece antiga. Mas virou moda agora. E quem é dessa época, com certeza vai sentir a nostalgia emanar.
A tendência nasceu nas redes sociais e usa o modelo de assinatura mensal, com artistas e ilustradores enviando cartas, adesivos, ilustrações, fotos ou receitas. Popular lá fora, está chegando no Brasil.
Neste guia, você vai entender como um Mail Club funciona. Vai ver quanto custa participar e quanto é preciso investir para criar o seu. E vai ver por que esse formato combina tanto com quem ama ler.
O que é um Mail Club?
Mail Club é um clube de correspondência por assinatura. Você paga um valor recorrente e recebe uma cartinha mensal pelo correio. Cada clube tem sua personalidade e já já vamos criar o nosso.
Alguns enviam só uma carta escrita à mão. Outros mandam um kit com adesivos, cartões e pequenas lembrancinhas para acompanhar.
Em geral, a pessoa assinante recebe, por um valor mensal baixo, um envelope com material impresso selecionado, como ilustrações, poemas, adesivos e cartas.
O Mail Club também é chamado de snail mail club. “Snail mail” é o apelido em inglês para o correio comum, que anda devagar como um caracol. Olha aí o analógico nos tocando!
Como funciona um Mail Club?
O funcionamento é simples. Quase todo clube segue estes passos:
- A pessoa assina e informa o endereço.
- A criadora do clube prepara o conteúdo do mês.
- As cartas são impressas, ou escritas à mão, e embaladas.
- O envelope é postado e chega na casa da assinante.
Alguns clubes enviam uma vez por mês. Outros enviam a cada 15 dias. Existem até clubes semanais.
O ritmo faz parte da graça. Você espera, abre o envelope e lê com calma.
Por que o Mail Club virou moda?
A resposta mais comum é o cansaço de tela – concorda? Depois de um dia inteiro entre mensagens e notificações, abrir uma carta é um alívio. Sem contar que a sensação de saber que recebeu uma carta é maravilhosa.
Psicólogos ouvidos pela imprensa dizem que a tendência revela um desejo profundo de conexão de verdade. A carta pede atenção. Ela não apita, não some na timeline e não exige resposta na hora.
Também há um movimento de busca. Uma previsão de tendências do Pinterest apontou alta de 90% nas buscas por ideias de correspondência com amigos de cartas e de 110% nas buscas por presentes de correio tradicional.
Entende agora o porquê já sonhamos em criar o nosso próprio Mail Club? Graças a ideia, a newsletter mensal vai ter que sair sim! No Brasil, o formato já aparece em diversos nichos.
Tipos de Mail Club
Dá para dividir os clubes em alguns formatos. Veja os mais comuns.
- Mail Club de arte. A artista envia ilustrações, adesivos e cartões. Um exemplo é o Lucky Duck Mail Club, que envia todo mês uma arte, uma frase inspiradora e uma mensagem.
- Mail Club de histórias. O conteúdo é ficção em formato de carta. O Cat Tales Club, por exemplo, envia duas cartas por mês com histórias sobre gatos.
- Mail Club de poesia. Cada envio traz poemas. O Poem Club é um projeto contínuo de poesia por correio, criado por uma artista e poeta.
- Mail Club de autores. Quem assina recebe cartas de escritores. A revista The Rumpus mantém uma assinatura em que a pessoa recebe duas vezes por mês uma carta postada por um autor, com um convite criativo.
- Mail Club de nicho. O tema muda tudo. Pode ser maternidade, receitas, viagens, fé, gatos ou livros.
Mail Club e livros: tudo a ver
Aqui está o ponto que interessa para quem lê. O Mail Club é parente do clube do livro. Se você conhece a TAG LIVROS, sabe que esse formato de conversa está sempre incluído.
Os dois criam um ritual mensal. Os dois formam uma comunidade pequena. E os dois dão motivo para desacelerar. Um Mail Club literário pode ter várias cartas diferentes:
- uma carta com a indicação do livro do mês
- um trecho de domínio público para ler com calma
- uma carta escrita como se fosse de um personagem
- uma lista de leituras com marcador de página
- um desafio de leitura para o mês seguinte
Se você já pensa em montar um clube de leitura, vale conhecer também o nosso guia [Como criar um Clube do Livro].
Quanto custa participar de um Mail Club?
O valor muda de clube para clube. E claro, ele depende do que vem no envelope, da frequência e do frete.
Como referência fora do Brasil, o Paper Heart Snail Mail Club cobra 12 dólares por mês. É um exemplo de plano mensal simples.
O que costuma pesar no preço para quem assina:
- quantidade de cartas por mês;
- itens extras, como adesivos e cartões;
- envio nacional ou internacional;
- se a carta é escrita à mão ou impressa.
Quanto investir para criar um Mail Club?
Montar um Mail Club não exige muito para começar. Mas exige constância.
Os custos principais são estes:
- papel, envelopes e canetas;
- impressão, se as cartas forem impressas;
- adesivos, cartões e brindes, se houver;
- selos ou postagem nos Correios;
- plataforma de pagamento e assinatura;
- embalagem e etiquetas de endereço.
Dica prática: comece com poucas vagas. Assim você testa o formato antes de aumentar a tiragem. Em Mail Club, o custo mais difícil de prever é o da postagem. Ele cresce junto com o número de assinantes.
Como criar um Mail Club em 7 passos
E para nos empolgarmos juntos, vamos com a melhor parte:
- Escolha o tema. Quanto mais específico, melhor. Livros, poesia e fé funcionam bem.
- Defina a frequência. Mensal costuma ser o mais seguro para quem começa.
- Decida o conteúdo. Carta, adesivo, cartão, trecho, ilustração. Escolha poucos itens e faça bem feito.
- Calcule o preço. Some papel, impressão, brindes, embalagem e postagem. Depois acrescente a sua margem.
- Escolha como cobrar. Use uma plataforma de assinatura ou pagamento recorrente.
- Crie o nome e a identidade. O nome precisa ser fácil de lembrar e combinar com o tema.
- Divulgue. Mostre os bastidores nas redes. Fotos do envelope sendo aberto funcionam muito bem.
Nomes para Mail Club
O nome é a primeira impressão do seu clube. Ele deve soar como correio, como carta ou como o seu tema.
Algumas ideias de caminhos:
- Com “carta”: Carta Viva, Cartas do Mês, Carta de Papel…
- Com “correio”: Correio Poético, Correio do Leitor, Correio de Café…
- Com “envelope”: Envelope Azul, Envelope de Outono…
- Com livros: Páginas por Correio, Carta de Leitora, Marcador no Correio…
Perguntas frequentes sobre Mail Club
O que é Mail Club?
É um clube de assinatura em que a pessoa recebe cartas e pequenos itens pelo correio, em geral todo mês.
Mail Club e snail mail club são a mesma coisa?
Sim. Os dois nomes se referem ao clube de correspondência por assinatura.
Quanto custa participar de um Mail Club?
Depende do clube. O preço varia conforme a frequência, os itens e o frete.
Preciso escrever à mão para criar um Mail Club?
Não. Muitos clubes imprimem as cartas. A escrita à mão é um diferencial, mas não é obrigatória.
Dá para fazer um Mail Club sobre livros?
Dá, e funciona muito bem. Cartas com indicações, trechos e desafios de leitura combinam com esse público. Olha como já estamos empolgados – hahaha!
Se existe um formato que prova que o papel ainda tem lugar, é o Mail Club. Não por menos, está se tornando cada vez mais queridinhos nas nossas terras brasileiras.
Ele aposta em algo simples: receber uma carta que alguém pensou para você. Para quem lê, esse gesto tem sabor de livro novo. Nostálgico, não é?
